Unsere Aufmerksamkeit ist begrenzt.
Im März 2022 standen auf Spotify über 82 Millionen Songs zur Auswahl – und jede Woche werden es mehr. Wir können nicht die gesamte Musik hören, die auf Spotify hochgeladen wird.
Wir können auch nicht alle Posts und Videos sehen, die ins Internet geladen werden.
Wir können auch nicht täglich alle Aktivitäten von allen Menschen in unserem Netzwerk verfolgen.
Wir können uns nur auf eine Sache nach der anderen konzentrieren.
Unsere Aufmerksamkeit ist eine knappe Ressource. Sie ist wertvoll.
Unsere Aufmerksamkeit erhalten daher meist nur die Medien und Menschen um uns herum, denen wir bereits vertrauen.
Es ist leichter, der Lieblingsband zuzuhören, weil sie bereits unsere Lieblingsband ist. Wir können darauf vertrauen, dass uns ihre Arbeit gefallen wird. Und es ist leichter, den vielen Filtern unsere Aufmerksamkeit zu schenken, mit denen wir bereits vertraut sind: Unser Lieblingsradio, die Social Media-Algorithmen und Spotify-Playlisten, die Magazine und Blogs. Sie helfen uns, in all dem Chaos das zu finden, was uns interessiert und was wir mögen. Und darüber hinaus haben wir noch mächtigere Filter um uns herum: Unsere Freunde, die Cliquen, die Cafés, Clubs und Kneipen.
Wir vertrauen ihnen, weil sie immer und immer wieder bewiesen haben, dass das, was sie tun oder empfehlen, für uns gemacht ist und zu uns passt. Wir vertrauen ihnen, weil sie immer und immer wieder bewiesen haben, dass sie dieselben Werte haben, dass sie dieselben Themen beschäftigen und wir wissen, was wir von ihnen erwarten können. Sie haben unser Vorschuss-Vertrauen.
Im März 2022 standen auf Spotify über 82 Millionen Songs zur Auswahl – und jede Woche werden es mehr. Wir können nicht die gesamte Musik hören, die auf Spotify hochgeladen wird.
Wir können auch nicht alle Posts und Videos sehen, die ins Internet geladen werden.
Wir können auch nicht täglich alle Aktivitäten von allen Menschen in unserem Netzwerk verfolgen.
Wir können uns nur auf eine Sache nach der anderen konzentrieren.
Unsere Aufmerksamkeit ist eine knappe Ressource. Sie ist wertvoll.
Unsere Aufmerksamkeit erhalten daher meist nur die Medien und Menschen um uns herum, denen wir bereits vertrauen.
Es ist leichter, der Lieblingsband zuzuhören, weil sie bereits unsere Lieblingsband ist. Wir können darauf vertrauen, dass uns ihre Arbeit gefallen wird. Und es ist leichter, den vielen Filtern unsere Aufmerksamkeit zu schenken, mit denen wir bereits vertraut sind: Unser Lieblingsradio, die Social Media-Algorithmen und Spotify-Playlisten, die Magazine und Blogs. Sie helfen uns, in all dem Chaos das zu finden, was uns interessiert und was wir mögen. Und darüber hinaus haben wir noch mächtigere Filter um uns herum: Unsere Freunde, die Cliquen, die Cafés, Clubs und Kneipen.
Wir vertrauen ihnen, weil sie immer und immer wieder bewiesen haben, dass das, was sie tun oder empfehlen, für uns gemacht ist und zu uns passt. Wir vertrauen ihnen, weil sie immer und immer wieder bewiesen haben, dass sie dieselben Werte haben, dass sie dieselben Themen beschäftigen und wir wissen, was wir von ihnen erwarten können. Sie haben unser Vorschuss-Vertrauen.
Jetzt kommst du mit deinem Musikprojekt und möchtest unsere Aufmerksamkeit. Doch vielleicht liegt die wahre Arbeit darin, das nötige Vertrauen zu erhalten.
Es ist ziemlich schwierig, einen Fremden auf der Straße davon zu überzeugen, deiner Kunst seine Aufmerksamkeit zu schenken. Und nur weil es anstatt auf der Straße im Internet passiert, ist das Spiel mit dem Vertrauen und der Aufmerksamkeit nicht leichter. Denn an jeder Ecke winkt ein Shortcut, der dich einlädt, noch mehr Menschen zu erreichen und ihre Aufmerksamkeit zu stehlen (Werbung).
Doch anstatt bei jedem Schritt darüber nachzudenken, wie du noch mehr Aufmerksamkeit bekommst, könntest du all deine Arbeit auf Vertrauen trimmen. Jede Maßnahme, jedes Bild, jedes Video, jeder Text und jeder Ton könnten mit Blick darauf erstellt werden, das Vertrauen der Menschen zu erlangen, die du berühren möchtest.
Klar, es ist mühseliger und dauert länger, weil die Details zählen und es dauert, sie zu erkennen und zu lernen. Doch wenn du unser Vertrauen und unsere Aufmerksamkeit hast, kannst du uns echt berühren. Und wenn du uns echt berührst, erzählen wir es weiter. Und dann ist es für alle anderen leichter, deiner Kunst ihre Aufmerksamkeit zu schenken, weil sie von einem Ort des Vertrauens kommt.
Ich freue mich, wenn dieser Beitrag hilfreich für dich war und bin gespannt zu hören, was du dazu denkst. Schreib mir deine Gedanken an birk@hey.com – damit wir zusammen lernen und unsere Arbeit besser machen können.
Danke dir!
All the best
Birk